Вывески и навигация в ТЦ: согласование с администрацией и законом о рекламе 38-ФЗ

Согласно ст. 9 Закона РФ «О защите прав потребителей» и разъяснениям ФАС, размещение на фасаде островка наименования бренда («Сладкий маркет») и профиля деятельности признается обязательной информационной вывеской, а не рекламой. Это освобождает предпринимателя от необходимости получать отдельное муниципальное разрешение на рекламную конструкцию.

Топовые моллы предъявляют жесткие правила:

• Использование только негорючих материалов (сертификат пожаробезопасности класса КМ1/КМ2).
• Световые объемные буквы из светорассеивающего акрила с внутренней подсветкой светодиодами 12V.
• Запрет на слепящую открытую неоновую ленту без рассеивателя и стробоскопические вспышки.
• Ограничение по высоте фриза островка (обычно не более 1,4–1,6 м от пола, чтобы не перекрывать обзор соседним магазинам).

Если вы открываете безымянную точку со словом «Candy Shop», администрация ТЦ может отказать в размещении из-за отсутствия брендовой индивидуальности. Бренд «Сладкий маркет» имеет официальное свидетельство Роспатента, что снимает любые вопросы службы аренды.

Франчайзи получает на руки готовый паспорт вывески с электрической схемой, расчетом нагрузок и сертификатами на материалы. Согласование с главным инженером ТРЦ занимает всего 3–5 рабочих дней.

Для максимизации трафика рекомендуется арендовать внутренние рекламные носители молла: размещение логотипа на сенсорных интерактивных картах навигации ТЦ и прокат 15-секундного аудиоролика по внутреннему радио ТРЦ перед сеансами кинотеатра.